TURİZMİN SESİ
Özgür Güvenç
İstanbul (Anayurt)- Türkiye'nin En Değerli Markaları araştırmasını yapan marka değerlendirme şirketi Brand Finance'ın 6'ncı kez yaptığı araştırması sonunda Türk Telekom, Türkiye İş Bankası ve Turkcell ilk üç sırayı paylaştılar. 2010 yılı verilerinden yararlanarak, Capital dergisi işbirliği ile yapılan çalışmanın sonuçlarına göre, 2.389.000.000- $ dolar ile Türkiye'nin en değerli marka portföyüne sahip olan şirket Türk Telekomünikasyon A.Ş.(Türk Telekom) olurken ardından 2.280.000.000.-$ dolar ile T. İş Bankası A.Ş. Ve 1.898.000.000.-$ marka portföy değeri ile de Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş. sıralamada yerlerini aldılar.
En değerli İlk 10'a markaya ait tablo aşağıdaki gibidir:
Sıra Şirket Sektör Marka Değeri(milyon $)
1 T.Telekomünikasyon A.Ş. Telekomünikasyon 2,389
2 T. İş Bankası A.Ş. Bankacılık 2,280
3 Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş. Telekomünikasyon 1,898
4 Akbank T.A.Ş. Bankacılık 1,780
5 T. Garanti Bankası A.Ş. Bankacılık 1,754
6 Türk Hava Yolları A.O. Havayolu 1,698
7 Anadolu Efes Biracılık A.Ş. İçecek 1,565
8 Yapı Kredi Bankası A.Ş. Bankacılık 1,395
9 Arçelik A.Ş. Beyaz Eşya 1,204
10 BİM Birleşik Mağazalar A.Ş. Gıda perakende 1,182
Şirketlere ait finansal verilerin, Kamu Aydınlatma platformuna gönderdikleri ve sahip oldukları tüm markaları kapsayan konsolide mali tablolardan elde edildiği duyuruldu. 100 marka/marka portföyünün oluşturduğu değerlerin toplamı 33 milyar dolar tutmaktadır. Bu değer geçen yıla kıyasla %10 artış göstermektedir. Küresel ölçekte mukayese amacıyla, Türkiye'nin ilk 100 markasının toplam değeri yine Brand Finance tarafından hazırlanan dünyanın en değerli markaları listesinin 4. sırasında 36 milyar dolar ile yer alan IBM'in değerinden azdır. denidi.
Telekomünikasyon şirketlerinin sahip oldukları markaların değerleri ile üst sıralarda yer alırlarken toplam değerin yaklaşık 1/3'nü bankalar oluşturdu. Banka marka ise değerleri bir önceki yıla göre %40 artış gösterdi.
Çalışmalarını Türkiye dahil 20 ülkede yürüten Brand Finance küresel ya da ülke çapında yayınladığı sıralama tabloları ile marka sahiplerinin marka değerinin şirket faaliyetine olan etkisini gözlemlemesini yapıyor.
Brand Finance'den yapılan açıklamaya göre Uyguladığı değerlendirme yönteminin ISO tarafından akredite edilen değerlendirme kuruluşu Brand Finance'nin A.B.D. Gelir İdaresi, İngiltere Gelir İdaresi başta olmak üzere dünyanın önde gelen mesleki kuruluşları tarafından muteber kabul edilmektedir. Kurulduğu günden bugüne kadar geçen on yıllık süre içerisinde yaptığı değerlendirmelerin toplamı 10 trilyon doları aşmaktadır. deniliyor.