TATİLDE ASIL KARARI VEREN KADINLAR

TURİZMİN SESİ

---

Tatil konusunda da yüzde 82 oranında kadınlar karar alıyor" dedi. Çeşme'deki Radisson Blu Otel'de, Alman turizm araştırmacıları ve Türk turizmcilerinin katılımıyla, kadınların turizm eğilimleri konulu toplantı düzenlendi.

Toplantı öncesi Finansbank Çeşme Şube Müdürü Ayşen Sürek ve Çeşme Turistik Otelciler Birliği (ÇEŞTOB) Başkanı Veysi Öncel, 'turizm destek paketi' adı altında ilçedeki otellerin yenilenmesi konusunda protokol imzaladı. Öncel, Çeşme'de otel çalıştırmanın kolay iş olmadığını belirterek, protokolle birlikte otelcilerin yüzde 0.96 faiz oranı ile beş yıl vadeli kredi imkanına kavuştuğunu söyledi.

Turizm ve pazarlama alanında araştırmalar yapan Prof. Dr. Jürgen Hesse ise ekonomik karar süreçlerinde kadının rolünün arttığını dile getirdi.
En fazla parayı kadınların harcadığını ifade eden Hesse, "Kadı nlar erkeklerden önemli derecede daha yüksek bütçe harcamalarına karar veriyor. Asıl karar verici kadınlar. Tatil konusunda da yüzde 82 oranında kadınlar karar veriyor" diye konuştu.

Kadınların hedef kitle olarak kazanılmasının stres faktöründen uzak ve kaliteli hizmet verilmesiyle mümkün olabileceğini dile getiren Prof. Hesse, turizmcinin, reklamla kadının kalbini kazanabileceğini anlattı.
Deutsche Post AG Temsilcisi Dr. Werner Scheller ise kadınların algılaması, kadınlar için tur operatörleri ve seyahat büroları, kadınlar için otelcilik gibi konularda turizmcilere bilgi verdi.

Kadınların yazıdan, erkeklerin ise görsel cazibeden hoşlandığını kaydeden Scheller, kadınların erkeklerden daha fazla enformasyon algıladığını aktardı. Kadınların erotik televizyon reklamlarından pek az etkilendiğini dile getiren Dr. Scheller, "Kadınları çekici erkek figürleri ile ikna edemezsiniz. Kadınlar reklamın tamamını görür" şeklinde konuştu.
Seyahatlerin oluşumunda kadınların yüksek bir payı olduğunu ve en çok parayı yurt dışı seyahatleri için harcadığını kaydeden Scheller, "Huzur istiyor kadınlar. Dizaynı kötü olan odalar ve çekici olmayan masalardan hoşlanmıyorlar. Erkeklerin kendilerine asılmasından da nefret ediyorlar" dedi.

Kadınların güzellikleri için özellikle tatilde zevkle vakit harcadığını kaydeden Scheller, özellikle büyükşehirlerde modern kadınlar için beauty ve günlük kaplıcaların çoğaldığını, turizmcilerin 30-50 yaş arası kadın müşterileri ç ekebilmek için bu tür merkezleri kurmaları gerektiğini dile getirdi. Avrupa Türkiye Turizm Konseyi Başkanı Hüseyin Baraner ise turizm destinasyonlarının tur operatörleri ile kriz öncesi dönemlere göre daha yakından ve samimi ilişkiler kurduğunu ifade etti.

Son iki yılda turizmde müşteri profilinin değiştiğini kaydeden Baraner, genellikle "seyahat deneyimi üstün, tatil tecrübesi çok, zengin, tok ve heyecansız" bir kitlenin ağırlık kazandığını söyledi. Araştırmalara göre, yeni müşteri profilinin seyahatle ilgili olarak hastalık kaybı, kriminal saldırı, dolandırılma, tatil noktasında aradığı sosyal ve milli gruplarla bir arada olamama gibi kaygılarının bulunduğunu vurgulayan Baraner, turizmcilerin en çok bu konulara özen göstermesi gerektiğinin altını çizdi.

İzmir'in turizm, ticaret, tarım ve teknoloji üssü olabileceğine işaret eden Baraner, "Turizm alanında sağlık, kültür, spor, sanat ve gastronomi yelpazesinde yeni yaşam merkezleri kurulabilir. Tarım alanında binlerce yıllık Ege beslenme kültürünün markalaşan gıda ürünleri öne çıkarılabilir. Kıtalar arası ticareti sağlayan KOBİ ticaret merkezi oluşturulabilir. Teknoloji alanında ise Avrasya'nın buluşma noktası İzmir olabilir" dedi.
Baraner, en büyük müşteri kitlesinin kadınlar olduğunu yineleyerek, Avrupa'daki müşteri çeşitliliğini bilemeden Türk turizmcilerin iş yapamayacağını da sözlerine ekledi.