İSPANYA İSTANBUL’DA TANITILDI

TURİZMİN SESİ-HANDE KURT

---

İspanya'yı Türk Hava Yolları, Iberia ve Spanair, Madrid ve Barcelona'yı İstanbul'a bağlıyor. Bu iki şehre ek olarak artık THY Valencia ve Malaga'ya da uçuşlar düzenliyor. İspanya turizmde lider bir ülke. Saymakla bitmeyen turistik zenginlikleri sayesinde İspanya, Dünya Turizm Örgütü'nün (WTO) rakamlarına göre yılda 53 milyon ziyaretçiyi ağırlamaktadır. Bu sayı İspanya'yı Avrupa'nın en çok yabancı turist tarafından ziyaret edilen 2. ülkesi kılmaktadır.

İspanyol Turizm Kurulu'nun Akdeniz ülkelerinden sorumlu Roma Turizm Ofisi Direktörü olan Elena Valdés, İspanya turizmine ilişkin verileri şöyle değerlendiriyor: “grafikler, turizm endüstrimizin sağlığını değerlendirmemiz için önemlidir, fakat niteliksel veriler ziyaretçilerimizin İspanya'ya olan sadakatini göstermesi bakımından daha da dikkat çekici: İspanya'ya gelen turistlerin yüzde 84'ü ülkemizi en az bir kez daha; yüzde 40'ı ise en az on defa daha ziyaret ediyor.”

Şüphesiz, İspanya'nın kendine has özellikleri turizmin gelişmesinde önemli bir etkendir. Mükemmel iklimi, doğal güzellikleri, tadını çıkarabileceğiniz manzaraların çeşitliliği ve eşsiz sahil şeridinin uzunluğu turizme olumlu katkı sağlamıştır. Fakat bu gelişmenin nedeni yalnızca bunlar değildir. İspanya'nın lider ülke haline gelmesinde büyük bir stratejik çaba ve yatırım politikası önemli bir rol oynar. İspanya, turizm için modern altyapı ve turizm tesislerinin oluşturulmasından, iletişim ve marka konumlandırması yatırımlarına kadar gereken her türlü hamleyi gerçekleştirmektedir.

Turizmle olan doğrudan ilişkisine dayanarak ulaşım altyapısını ele alırsak, üçü Avrupa'da ilk 15'te yer alan 47 havalimanıyla, 11 bin kilometrelik modern otoyollarıyla ve son olarak dünyanın en yeni ve en iyi hızlı tren ağıyla İspanya öncü ülke konumundadır. Turistik tesisler açısından, yalnızca dört ve beş yıldızlı otellere baktığımızda bile yarım milyon yataklık bir konaklama kapasitesinden ve geniş bir konaklama seçenekleri yelpazesinden bahsediyoruz.

Bu bağlamda, devlet kontrolundeki Paradores de Turismo otel zincirini ayrıca vurgulamak gereklidir. Ülkenin tamamına yayılan, tarihi bir mimari ya da muhteşem bir doğal güzellik vaat eden 90 tesiste, eşsiz özellikler kusursuz servisle birleşir. Otellerden seyahat acentelerine, kayak merkezlerinden restoranlara kadar, turizm endüstrisinin parçası olan şirketler tarafından sağlanan her türlü servisin kalitesinin arttırılması için sarfedilen çaba dikkat çekicidir. İspanya Turizm Kalite Enstitüsü, bir dış denetim mekanizmasınca titizlikle yapılan incelemerin ardından, gerekli kalite standartlarını yakalayan şirketleri Turizm Kalite Mührü'yle ödüllendirmektedir. Özetle, İspanya günümüzde geleceğin koşullarını ve gereksinimlerini karşılamaya ve yeni pazarlara girmeye hazır modern bir ülkedir. Turizm endüstrisinin, gayrisafi yurtiçi hasılanın (GSYH) neredeyse yüzde 11'ini sağlaması tesadüf değildir.

İspanya, Türkiye pazarında 9. sırada yere alan ve büyüyen bir destinasyondur. 2010 yılında İspanya'yı ziyaret eden 78.277 Türk turist 13 milyon euro harcamıştır. Bu durumla ilgili olarak Valdés “İspanya'yı kültür, sanat ve müze seven; dilimizi öğrenmeye ilgi duyan insanlara tanıtmak için heyecan duyuyoruz” diyor. Başka pazarlarda başarıyla sürdürmekte olduğumuz “I need Spain” – “İspanya'ya ihtiyacım var” adlı uluslararası kampanyamızı yakında burada da başlatacağız. Kampanya görsellerinin bölgeye adapte edilmesi, potansiyel tüketicinin ülkemizle özdeşleşmesine katkıda bulunacak.

Elena Valdés'in sözleriyle: “Uluslararası kampanyamız dünyada şimdiden 467 milyon kişi tarafından izlendi. Avrupa pazarında yapılan araştırmalara göre tüketicilerin belleğinde en fazla bilinen markalar arasında birinci veya ikinci sırada yer alıyoruz.” Bunlara ek olarak, sportif pazarlama açısından Real Madrid Futbol Kulübü, Turizm Ticaret ve Endüstri Bakanlığı, Madrid Yerel İdaresi ve Madrid Şehir Konseyi tarafından imzalanan ortaklık anlaşması oldukça dikkat çekicidir. “İspanya'yı ziyaret et, Madrid'i ziyaret et” sloganı sayesinde her iki destinasyona ilişkin farkındalığın, futbol kulübünün çarpıcı imajıyla arttırılması hedeflenmektedir.

Turespaña, günümüzde toplum tarafından yaygın olarak kullanılan yeni iletişim araçlarında da aktif varlık gösterir. “Paylaşın” konsepti çerçevesinde Turespaña, her platform için farklı stratejiler geliştirerek, internet kullanıcılarını İspanya'daki en iyi anlarını ve tecrübelerini paylaşmaya davet eden kampanyalar gerçekleştirmiştir. Sonuçlar oldukça tatminkardır, örneğin yalnızca Facebook üzerinde yürütülen kampanyalarla 287.000 fana ulaşılmıştır. Eğer İspanya'nın sayısız turistik kaynağı arasından yalnızca birinin altını çizmemiz gerekseydi, öne çıkaracağımız özellik muhtemelen çeşitlilik olurdu: kültürlerin, manzaraların, iklimlerin, dillerin ve daha pek çok şeyin çeşitliliği…

Bu çeşitlilik sayesinde, turistler gezileriyle ilgili tercihleri, ilgileri ve motivasyonları ne olursa olsun İspanya'yı tercih edebilmektedirler.
Kentsel turizm: kozmopolit, modern, kültürel açıdan ilgi çekici ve birbirine çok iyi şekilde bağlanmış; sıradışı bir geçmişi bugüne taşıyan tarihi merkezlerin yanı sıra modern ve avangard bir mimari anlayışın izlerini taşıyan şehirler… Madrid, Barcelona, Bilbao, Sevilla ve Valencia gibi akla ilk gelen birkaçının yanı sıra pek çok İspanyol şehri bu tarife uymaktadır.
İspanyol şehirlerinin öne çıkan ve bahsedilmeye değer bir diğer özelliği de dünyaca ünlü müzelerdir. Prado müzesi, Thyssen-Bornemisza veya Picasso müzesi gibi mekanlar, ziyaretçilere bütün zamanların en büyük dehalarının sanat eserlerini hayranlıkla izleme imkanı sunar.

Kültürel miras: İspanya tarihini keşfetmenin çok sayıda farklı yolu vardır. Fakat Gümüş Yolu, Halife Yolu, Sefarad Yolu, Kastilya dili Yolu, Endülüs Mirası veya San James Yolu gibi çeşitli turist yolları, ülkenin etkileyici mirasına nüfuz etmek için çarpıcı ve benzersiz imkanlar sunar. Bu yolların her biri sayesinde gezginler geçmişin paha biçilmez mirasının içine karışma imkanını yakalarlar. Dünya Mirası Alanları: İspanya, UNESCO tarafından belirlenen Dünya Mirası listesinde 46 bölgeyle en çok kültürel mirasa sahip ikinci ülke olma ayrıcalığına sahiptir.

Listeye miras kapsamına alınan kentler düzeyinde bakıldığında ise İspanya birinci sıradadır. On üç ispanyol şehri bu prestijli unvanı taşımaktadır. Bu şehirler: Santiago de Compostela, Córdoba, Salamanca, Ávila, Segovia, Cuenca, Cáceres, Toledo, Alcalá de Henares, Ibiza, San Cristóbal de la Laguna, Mérida ve Tarragona'dır.
Bu tarihi ve paha biçilmez hazinelerin korunması görevi, İspanya için hem bir onur hem de büyük bir sorumluluktur.

Alışveriş, Ortadoğu'dan gelen ziyaretçilerin ülkemizi tercih etmesi için önemli bir nedendir, zira İspanya bu alanda da çok şey vaat etmektedir. Büyük şehirlerin hemen hepsinde gerek uluslararası lüks markaların gerekse de İspanya modasının kendi önemli markalarının yer aldığı alışveriş bölgeleri bulunmaktadır. İspanyol modası, Mango, Zara veya Massimo Dutti gibi uluslararası düzeyde tanınan ve trendleri erişilebilir fiyatlara sunan markalardan, Adolfo Dominguez, Victorio & Lucchino veya Purificación García gibi moda tasarımcılarının koleksiyonlarına kadar geniş bir yelpazeye sahiptir.

Spor turizmi: İspanya, doğal alanları, uygun iklim şartları ve kaliteli tesisleri bakımından pek çok outdoor etkinlik için ideal koşulları sağlamaktadır. Bu bağlamda, başta golf, su sporları, dağ bisikleti, binicilik ve kayak gibi sporlar olmak üzere İspanya spor turizmi yapmak isteyen ziyaretçiler için doğru bir tercihtir. Golf severler için İspanya bir cennettir. İspanyol Kraliyet Golf Federasyonuna göre, 16'sı rustik özellikli toplam 313 golf sahasıyla İspanya, golf turizminde Avrupa'da lider konumdadır. Paranızın karşılığını fazlasıyla alacağınız mükemmel tesisler ve yıl boyu elverişli destinasyonlar İspanya'nın golf turizmindeki başarısında kilit önem taşır.

Su sporları İspanya'da her zaman rağbet görmektedir ve İspanya bu alanda da önde gelen destinasyonlar arasındadır. Akdeniz, yelken, rüzgar sörfü ve uçurtma-severler için idealdir. Buna ek olarak, Atlantik Okyanusu'ndaki Kanarya adaları rüzgar sörfü için; Kantabriya bölgesi ise sörf için uygun destinasyonlardır. Binicilik, geleneksel kültürün bir parçasıdır. Uluslararası düzeyde tanınan Kraliyet Endülüs Binicilik Sanatları Okulu'nun yıl boyunca düzenlediği gösteriler büyük ilgi toplamaktadır.

Gastronomi: Şüphesiz gastronomi İspanya'nın en çekici özelliklerinden biridir. İspanyol mutfağı, hem kalite hem de çeşitlilik açısından dünyanın sayılı mutfakları arasındadır ve lezzetli tabakların tadına bakmak İspanyol kimliğinin bir parçasıdır. İspanya mutfağında geçmişle bugün bir aradadır. Bir yanda ülkedeki çeşitliliği keşfedebileceğiniz geleneksel lezzetler, diğer yanda yenilikçi tekniklerin kullanıldığı modern mutfak… İspanya, yalnızca İspanyol kültürüne özgü lezzetleri tatmak için değil, Ferrá Adriá gibi dünyaca ünlü İspanyol şeflerin modern mutfak yaklaşımlarını deneyimlemek için size bekliyor.