DOĞRUDAN PAZARLAMA BÜYÜYOR

TURİZMİN SESİ

---

Sektöre vizyon kazandırmak, sektörün hizmet kalitesini yükseltmek ve haksız rekabete karşı mücadele etmek amacıyla kurulan DPİD'in Yönetim Kurulu Başkanı Murat Karamanoğlu, son 2 yıldır sektör büyüklüğü ile diğer göstergeleri ölçen araştırma yaptırdıklarını söyledi. Doğrudan pazarlama ajanslarını ve reklam verenleri kapsayan araştırmanın 2009 sonuçlarına göre, sektörün cirosal büyüklüğünün 1 milyar dolar civarında bulunduğunu kaydeden Karamanoğlu, sektörde çalışan tam zamanlı istihdamın 45 bin olduğunu, buna yarı zamanlı personel eklendiğinde, rakamın 75 bine ulaştığını anlattı.

Karamanoğlu, pazarlama karması içinde reklama (kitlesel iletişime) ayrılan fonların şirketlerin toplam pazarlama bütçelerinin yüzde 36'sı iken, ikinci sırada doğrudan pazarlama aktivitelerinin, yüzde 20 ile kendine yer bulduğunu ifade etti. Yüzde 20'nin küçümsenemeyecek bir oran olmakla birlikte, önümüzdeki yıllarda daha da artacağını belirten Karamanoğlu, şu görüşleri dile getirdi: "Başlı başına bir uzmanlık alanı olan doğrudan pazarlama aktivitelerinin hala yarısından fazlası, reklam verenlerin kendi bünyelerinde yürütülüyor. Ba şka birçok asli görevi bulunan şirketlerin, bu aktivitelere de zaman ve emek harcayıp etkin bir şekilde icra edebilmeleri gerçekten çok zor. Bu nedenle, reklam verenin kendi bünyesindeki doğrudan pazarlama aktivitelerinin ne derece etkin olduğu her zaman bir soru işareti yaratacaktır."

Murat Karamanoğlu, geçen yılki ekonomik koşulların, tüm sektö rleri olduğu gibi doğrudan pazarlama iletişimcilerini de olumsuz etkilediğini vurgulayarak, ancak, sektörün en önemli özelliklerinden biri olan "sonuca hızlı dönülebilirlik" sayesinde, doğrudan pazarlama aktivitelerinin krizde sıkça başvurulan mecralardan olduğuna işaret etti. DPİD'nin üyesi olduğu Federation of European Direct Marketing Associations'ın araştırmasına göre, kriz dönemlerinde doğrudan pazarlama yatırımlarının ortalama yüzde 11 artış gösterdiğini aktaran Karamanoğlu, "2009 yılında bu derece bir yükselme yaşamamış olmakla birlikte, doğrudan pazarlama sektörü büyüklüğünü koruyabilmiştir" dedi.